从2013年开始兴起至今
从2013年开始兴起至今,价格键因4K电视增速惊人。不制奥维云网(AVC)数据显示,约K业资2016年上半年中国彩电市场4K电视的电视的关渗透率达到了43.7%。在55英寸以上的普及大尺寸电视中,4K电视的素行渗透率已经达到了80.6%,预计4K成为大尺寸电视的价格键因标配将很快会实现。4K电视发展如此之快,不制主要与上游面板和整机厂商的约K业资市场培育和我国中等收入消费升级等因素有关。
上游面板厂商推非常高清电视面板
从2015年开始,电视的关面板价格开始逐步下跌,普及上游面板厂商为了改变自身的素行经营状况,纷纷推出高附加值面板产品,价格键因加大UHD面板出货,不制提高赢利能力,约K业资2016年上半年大部分国家面板UHD的渗透率为18.7%,较去年同期增长7.3%。大部分国家4K面板出货中主要以中大尺寸为主,其中55英寸和65英寸的4K面板出货内部占比较高,分别达到了68%和88%,这是推动4K成为大尺寸电视标配的主要原因,同时我们可以看到,55英寸、60英寸、65英寸是UHD渗透增长较快的三个尺寸,其增速在一定程度上体现了面板厂在尺寸方面的布局。
值得注意的是,4K快速发展,让8K电视已悄然降临,三星、海信发布了8K电视。内容和终端总是相辅相成的。2016年里约奥运会,将进行8K卫星信号试播。
从大部分国家范围来看,目前已有BOE、LGD、INX三大面板厂能够制造8K面板。随着8K面板问世,也意味着8K距离我们的客厅又更近一步。随着面板良品率不断提升,尺寸会越做越小,产能也将逐渐放大,相信届时8K电视将犹如当今的4K电视一样,渗透率快速提升,开启面板清晰度的新纪元。
整机厂商加速产品高等化升级
中国的消费需求正在升级,在此背景下,消费者对高品质的产品认可度提高。用户调研数据显示,中等收入对高品质家电产品的认知中,58%的中等收入认为科技是高品质家电产品的首要特征,半数以上中等收入认为4K技术能明显的改善电视的画质显示,是高品质电视产品的代表。
2016年中国相关部门报告中的关键词之一是供给侧改变,供给侧改变的要点是提升体制内的质量与效率,化解产能过剩,增强持续增长的动力。对彩电行业而言,供给侧改变的核心体现为产品升级,通过技术创新的手段,生产能够满足消费者需求的产品。4K作为彩电行业的高等产品之一,成为今年上半年彩电市场的主销产品。
2016年上半年4K功能几乎成为新品的标配,2016年上半年中国UHD机型新品上市292个,较去年增加35个。国内外品牌正加紧UHD电视的布局和推广,其中国外品牌UHD电视的占比为44%,同比增长16个百分点;国内品牌UHD电视的占比为44%,同比增长21个百分点。我们看到国内品牌的UHD电视的布局相对更加激进,未来国内品牌UHD电视的市场渗透将继续扩大。
价格不是制约4K的主要因素
在面板厂和整机厂的共同作用下,4K面板和整机的价格不断下降。AVC显示产业链数据显示,50英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板6月份价格较1月份,分别下降了13.5%、12.5%和5.0%。但由于各大面板厂改变生产策略及年初宝岛地震、三星0.4T玻璃导入不顺等因素影响,面板供应量快速下降,而与此同时需求端无明显变化,导致面板整体供需偏紧,49英寸及以上面板在7月开始有所回升。
2016年上半年整机市场UHD电视价位更加亲民,促使消费者对UHD电视的接受度不断提高。AVC彩电推总数据显示,2016年上半年48英寸、49英寸、50英寸和60英寸的UHD与FHD的价格倍率下降较为明显。
但是,价格因素不再是制约中等收入购买高等产品的主要因素。用户调研数据显示,71%的中等收入愿意为家电高等产品支付的较高额度在5000元以上。另一方面AVC数据显示,目前家电市场上,电视4K电视的销售价格段集中于3000元~4000元,市场与需求存在错配。
未来,4K电视的普及将更进一步,奥维云网(AVC)预测数据显示,2016年全年4K电视的渗透率将达47%,2017年将打破50%。一方面4K仍以高等市场为主。当下小尺寸电视,40英寸、32英寸等仍然主要是在卧室使用,对显示效果的要求不是很高。而对于大尺寸电视来说,如果达不到4K其画面就会显得非常粗糙,所以当下4K电视仍然是以大尺寸、高等市场为主。
另一方面,4K内容不断丰富。购买超大尺寸的4K电视,有一个不容忽视的问题是:用4K电视看的内容素质如何?奥维云网(AVC)认为,虽然现在与4K电视配套的内容、网速等方面还不是很成熟,但是每年或者每隔一段时间还是会有一些高规格、高质量的4K影视内容出现,促进4K电视的销售。据了解,目前H.265格式的4K视频占用的网络带宽为10M,降低了用户和服务商的成本压力;优土与索尼等成立“4K花园”,每年较低产出3000小时的4K内容。
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