导读

迅速在中国市场站稳脚跟

　　Zara母公司Inditex集团旗下的中遭重内衣及家居服品牌Oysho即将关闭其位于北京朝阳区Solana蓝色港湾的最后一家门店。这一决定标志着Oysho在中国内地市场的国内关闭门店数量将锐减至仅剩一家，也引发了业界对其未来是地市否将退出中国市场的广泛猜测。

　　据Oysho官方发布的场再创最闭店通知显示，因公司业务调整，门店该店将于3月12日后正式闭店。中遭重Oysho作为Inditex集团旗下的国内关闭品牌，以其时尚的地市设计、高质的场再创最产品和舒适的购物环境赢得了众多消费者的青睐。然而，门店如今却面临着在中国内地市场黯然离场的中遭重尴尬境地。

　　回顾Oysho在中国内地市场的国内关闭发展历程，可以说是地市一段充满波折的旅程。2011年，场再创最Oysho正式进入中国内地市场，门店首家门店选址在广州正佳广场，这一举措被视为Oysho在中国市场扩张的重要一步。随后几年间，Oysho凭借其品牌魅力和市场策略，迅速在中国市场站稳脚跟，门店数量一度达到88家的状态。

　　然而，好景不长，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，Oysho在中国市场的发展逐渐陷入困境。据资料显示，自2024年11月起，Oysho开始逐步关闭其在中国内地的门店。先是宣布关闭天猫旗舰店，彼时Oysho在中国大陆市场仍有4家门店。然而，如今不足半年的时间里，Oysho已经连续关闭了3家门店，仅剩北京蓝色港湾这一家门店苦苦支撑。

　　对于Oysho在中国内地市场的困境，业内人士分析认为，一方面是由于市场竞争的加剧，众多国内外内衣及家居服品牌纷纷涌入中国市场，使得Oysho面临着一定的竞争压力；另一方面，则是由于Oysho在中国市场的品牌影响力和市场认可度相对较低，难以与本土品牌以及其他国外品牌相抗衡。

　　此外，还有观点认为，Oysho在中国市场的营销策略和产品定位也存在一定的问题。虽然Oysho在全球范围内以其时尚的设计和高质的产品著称，但在中国市场，消费者对于内衣及家居服的需求更加注重实用性和性价比，而Oysho的产品定位和价格策略可能并未完全契合中国消费者的需求。